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2020年,疫情推动体育产业新模式新业态加快发展。直播健身、在线培训、网络赛事、线上销售等体育产业新模式发展势头强劲,成为运动新时尚,展现出强大的消费潜力。
线上健身视频展示、“云上”运动会、在线视频教学、线上体育比赛……疫情期间,省体育局将目光投向“云端”。通过互联网,花样百出的赛事活动和健身指导打破了时空的界限,让健身爱好者感受着满满的参与感、幸福感、获得感、成就感。
同时,推动互联网、人工智能、大数据等新技术在体育领域的应用,鼓励体育用品制造和销售企业研发新产品、创新供给模式,发展体育智能制造,有效提升体育装备的科技含量和智能化水平;培育数字体育、在线健身、智慧传媒新业态,支持线上培训、网络体育赛事活动等新业务。推动智能体育与线上社交、智能制造、文化娱乐、康复护理融合发展,鼓励企业研究制定智能体育赛事各项标准。
线上健身视频展示、云上运动会、在线视频教学、线上体育比赛……疫情期间,省社会体育指导中心将目光投向“云端”。通过互联网,花样百出的赛事活动和健身指导打破了时空的界限,让健身爱好者感受着满满的参与感、幸福感、获得感和成就感。
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未来,传统的体育场馆也将逐渐转型,群众参与体育运动的方式将更加便捷、多样,在线上参与体育运动,观看体育赛事、接受体育培训将逐渐成为常态,“线上”与“线下”多领域、深层次的融合也将是体育产业发展的大势所趋。
“大力发展智能体育,培育在线健身等体育消费新业态”,2020年9月21日,国务院办公厅印发《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》,对智能体育产业给出明确政策支持。
而在线下,根据《2020年大众健身行为和消费研究报告》,体育消费正在成为人们的日常生活,疫情促进了体育消费行为。并且,在各种体育服务消费排名中,健身卡/课程是占比最高的服务消费类型。这与当前体育行业的消费趋势也是不谋而合的。
7月28日,四川省印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》,从打造体育产业核心增长极、建设三大运动产业带、推动区域体育产业协调发展等方面提出31条意见,促进全民健身和体育消费,推动体育产业高质量发展。在广东,体育活动规模由往年大规模群众聚集性活动向小规模、分散型、个性化转变,以“湾区运动汇”为代表的线上线下系列活动,利用互联技术,汇集在线健身、线上培训等新业务,涵盖跑步、瑜伽、攀岩、骑行、电子竞技等多项运动,不断激发出体育市场活力与产业消费潜力。疫情防控常态化之下,以全民健身日为契机,依托民众逐步复苏的运动热情,各地在不断探索新形式,拉动体育消费发展。
近日宁波市体育局表示,宁波市本级及各区、县(市)体育部门下属15家单位、27个公共体育场馆7月已全部接入宁波市在线体育公共服务平台“体育宁波”,实现了市民场馆预订“一次也不用跑”、市域范围内“健身一码通”,打造城市“智慧体育”服务生态圈。
“东营体育”是一款方便市民了解全东营市体育的APP。方便市民在地图上查看附近的健身场地、场馆。也可通过APP在线报名参加体育赛事。
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自去年疫情发生以来,大量线下体育赛事活动受到疫情影响而取消,线上体育业态的新模式却得到了前所未有的发展。运动记录、在线培训、团队运动等各类运动APP受到热捧,悄然改变着人们的健身方式和健身观念。
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刘扶民指出,在“十四五”时期,我国体育产业要着重发力新兴业态,重点构建以智能体育产业为主要内容的新增长点,系统推进体育产业与新技术的融合,大力培育空间大、潜力广的新模式、新场景。他重点除了几个方向:鼓励体育用品制造和销售企业研发新产品、创新供给模式,大力培育数字体育、在线健身、线上培训等新业态,加强体育场馆的智能化、信息化建设。
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与此同时,就健身房/俱乐部和体育场/馆两个运动场景而言,绝大多数消费者期望场馆提供智能健身器材、智能健康管理、智能管理系统、视频教学系统、手机自助服务、在线运动竞技、在线社区、虚拟互动等智能健身服务。
互联网对体育赛事活动的产业链产生的重构作用更多体现在赛事版权开发及运营传播上,催化赛事版权价值的放大和深挖,同时加快终端体育用户的培养和消费升级。在体育大众健身方面,互联网催生了在线健身平台、在线健身管理软件、在线健身教育与培训服务等。
三是要将互联网基因融入体育产业,通过为大众提供线上体育教育、在线健身培训指导等服务,推动大众线下锻炼与在线体育学习一体化融合。
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